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TiVo y Google mediran ratings y datos de audiencia
TiVo y Google recientemente concretarón un acuerdo para proveer datos analíticos a los anunciantes sobre los espectadores que ven televisión a través del servicio de DVR de TiVo y usando las bases fundamentales de la plataforma de Google Analytics.
El acuerdo le permitirá a la nueva división de Google, Google TV Ads, extraer datos anónimos durante la sintonía de suscriptores de TiVo con el fin de mejorar las medidas e impresiones de anuncios para el inventario vendido a través del sistema de subasta Google TV Ads. La muestra de TiVo cubre todas las fuentes de señales televisivas, incluyendo cable digital, análogo, satélite, telecom y televisión abierta, en sintonía en vivo y en diferido.
“Google TV Ads se enfoca en permitir a los anunciantes en precisar y medir la publicidad televisiva con más eficiencia”, dijo Mike Steib, director de plataformas emergentes de Google. “Este acuerdo con TiVo les dará acceso a los anunciantes a más datos de sintonía anónima, haciendo del conjunto de datos de Google uno de los mejores de la industria. Los anunciantes pueden utilizar estos datos para entender qué audiencias y anuncios son más efectivos, que en últimas creemos que darán más anuncios relevantes para los televidentes”.
“Trabajar con Google es un hito importante para nuestro negocio investigativo de audiencias y representa un estrategia compartida para el desarrollo de productos innovadores y servicios para ayudar a la industria mediática a entender mejor la efectividad de campañas publicitarias en un panorama televisivo evolutivo”, agregó Todd Juenger, VP y gerente general de investigación y medición de audiencias de TiVo. “Entre los numerosos aspectos innovadores de Google TV Ads, un papel crítico es su habilidad de medir ratings comerciales específicos y no simplemente promedios, que es un atributo clave en los datos de TiVo. Al utilizar las muestras masivas de TiVo en sus mediciones, Google TV Ads ahora puede proveer mejorías en la magnitud de impresiones a los anunciantes”.
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